Apple abandonne ses MAC et va fabriquer uniquement des PC !

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Apple abandonne les MAC !
Le moyen le plus sûr d'inciter à la violence des fans d'informatique, c'est de poser nonchalamment la question suivante : cela vaut-il vraiment le coup de se couper un bras pour acheter un ordinateur Apple?

Bravo, vous avez appuyé là où ça fait mal : dire à quelqu'un que vous ne comprenez absolument pas comment il peut dépenser 1 300 euros pour un MacBook alors qu'un Dell équivalent en termes de performances coûte seulement 900 euros reviendrait à traiter le fanatique de Mac d'abruti prétentieux. Et personne n'a envie d'être vu comme le type qui paie pour la forme plutôt que le fond.

Essayez ensuite d'expliquer à un copain pro-Windows que choisir un ordinateur c'est bien plus qu'une question de budget, aussi restreint soit-il. A-t-il une seconde pensé à la simplicité d'utilisation, à l'investissement à long terme, et au plaisir qu'on a à travailler sur un Mac ? Là, vous venez de traiter votre ami de radin. Dans l'un ou l'autre des cas, vous vous en tirerez au pire avec un coquard, au mieux avec un discours de trois heures vous expliquant en quoi le prix est ou n'est pas un critère essentiel pour l'achat d'un ordinateur. (Croyez-moi, vous préfèrerez le coquard)

Jusque très récemment, Apple et Microsoft avaient esquivé la question pécuniaire dans leurs guéguerres publicitaires : dans sa campagne «I'm a Mac/I'm a PC» (Je suis un Mac, je suis un PC), plutôt que de mentionner le prix très élevé de leurs machines. Apple avait préféré souligner les faiblesses de Windows, insinuant donc que si vous achetez un PC pour ne pas dépenser trop, vous aurez une machine qui vaut exactement le peu qu'elle vous aura coûté.

Pendant quelques mois, j'ai étudié l'évolution de la stratégie marketing de Windows, et je suis plutôt très critique. Le projet «Mojave Experiment» (où l'on faisait essayer Vista à des gens qui croyaient tester un tout nouvel OS) n'inspirait pas vraiment confiance vis-à-vis des performances dudit système d'exploitation. Et sa dernière grosse campagne en date, où l'on pouvait voir des dizaines de gens d'origines diverses déclarer être, eux, des PC, a été perçue comme un effort beaucoup trop flagrant de la part de la firme pour paraître cool.




Mais Microsoft a cessé de prendre des gants. Dans ses spots de pub Web et TV diffusés depuis le «March Madness» (NdT : une compétition annuelle de basketball universitaire aux Etats-Unis), la compagnie s'en prend enfin à LA faiblesse d'Apple - particulièrement avec la conjoncture économique actuelle : un Mac ça coûte sacrément cher.

Les spots ont la forme d'un challenge organisé par l'agence de pub de Microsoft, Crispin Porter & Bogusky, à Los Angeles, qui a donné à des jeunes gens plutôt télégéniques une somme d'argent (entre $700 et $2,000) avec laquelle ils devaient acheter un ordinateur - n'importe lequel. Ils pouvaient ensuite garder la monnaie.

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